A relação entre território, identidade e comunicação foi tema da segunda capacitação do projeto +Simples – Comunicar bem é dever do Estado, realizada nesta quarta-feira (7). O encontro contou com a participação de Neto Gama, da Casa Firjan, que apresentou experiências e metodologias voltadas à identificação das potencialidades de cidades e regiões brasileiras e à construção de narrativas capazes de conectar essas características às sociedades locais.
Durante a capacitação, Neto Gama destacou a importância de compreender as especificidades dos diferentes públicos para definir não apenas a linguagem, mas também os conteúdos e os formatos mais adequados para a comunicação. Segundo ele, a produção deve ser customizada de acordo com as características e necessidades das pessoas que se pretende alcançar.
Outro aspecto abordado foi a necessidade de aproximar os dados da experiência concreta das pessoas. Nesse sentido, o convidado ressaltou a importância de complementar números e indicadores com histórias de pessoas e fontes diretamente afetadas ou envolvidas nos temas abordados, permitindo que o público compreenda melhor os impactos que os dados representam na vida cotidiana.
A discussão dialoga com os objetivos do +Simples, iniciativa da Atricon destinada a incentivar práticas de comunicação mais claras, acessíveis e conectadas às necessidades da sociedade. “O encontro com Neto Gama nos apresentou uma metodologia muito interessante desenvolvida pela Casa Firjan para identificar as forças, os ativos e as oportunidades dos territórios e pensar como eles podem ser transformados em desenvolvimento, identidade e narrativa. Esse olhar dialoga diretamente com o +Simples. Para comunicar bem, precisamos conhecer o território, entender suas características e reconhecer o que faz sentido para as pessoas que vivem nele. Saímos do encontro com novas referências para pensar uma comunicação pública mais conectada às pessoas e às diferentes realidades do país”, afirma Daniela Pereira, coordenadora do projeto.
O secretário de Comunicação da Atricon, Ederson Marques, destacou a importância da participação de profissionais da área no projeto. Para ele, é uma oportunidade de formação gratuita que se apresenta ao Sistema Tribunais de Contas. “Muitos temas importantes serão tratados no decorrer deste projeto. Estamos apenas começando e tenho certeza que teremos muito sucesso no objetivo de apresentarmos uma comunicação mais direta junto à sociedade”, afirmou.
O projeto
O +Simples – Comunicar bem é dever do Estado é uma iniciativa da Atricon coordenada pelos vice-presidentes de Relações Institucionais, Cezar Miola, e Executivo, Joaquim Castro, com gerência executiva da assessora Priscila Oliveira e gestão de Fernanda Pereira. O projeto é desenvolvido com recursos do Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e busca fortalecer, no âmbito dos Tribunais de Contas, práticas de comunicação pública orientadas pela linguagem simples, pela acessibilidade da informação e pela aproximação com a sociedade.
De acordo com a assessora Priscila Oliveira, a abordagem reforça um dos princípios trabalhados pelo +Simples. “Comunicar de maneira compreensível exige conhecer quem recebe a informação. Isso envolve observar contextos sociais e culturais, escolher canais e formatos adequados e transformar informações técnicas e dados públicos em conteúdos capazes de demonstrar como decisões impactam concretamente a vida da população”.
A capacitação também estimulou a troca de experiências entre os participantes. O assessor de Comunicação do Tribunal de Contas do Estado da Bahia (TCE-BA), Antonio Marcos Navarro, ressaltou que o uso da linguagem simples transcende a forma escrita de comunicar. Para ele, é necessário considerar também os formatos utilizados e as peculiaridades de cada público, incluindo características culturais e regionais, como o próprio sotaque.
Na avaliação do assessor, reconhecer essas particularidades contribui para gerar identificação e sensação de pertencimento, elementos que ajudam a reduzir a distância entre a população e a administração pública. “A comunicação, nessa perspectiva, deixa de se limitar à simplificação de textos e passa a incorporar diferentes formas de expressão capazes de dialogar com a realidade das pessoas”, disse.
O projeto faz parte de uma agenda que inclui também o Prêmio Atricon +Simples de Linguagem Cidadã. O Prêmio busca identificar, reconhecer e dar visibilidade a boas práticas já desenvolvidas pelos Tribunais de Contas. O projeto +Simples, por sua vez, abre espaço para formação, troca de experiências e desenvolvimento de novas soluções. De acordo com o secretário de Comunicação da Atricon, Ederson Marques, as iniciativas têm um objetivo comum: ampliar o uso da linguagem simples e aproximar os Tribunais de Contas da sociedade.
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